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微信营销:《围住神经猫》火了,怪泥巴却失败了?

文章出处:TopMarketing编辑:人气:发表时间:2014-7-27 11:25:39

一款名为《围住神经猫》的游戏瞬间刷爆了朋友圈,并且有官方公布的数据显示,这款游戏在接下来的24小时后,PV窜升到了1024万,IP更高达241万。禁不住这“病毒式传播”,百度营销大学山东中心小编也体验了一把,但是最让小编好奇的就是这背后的营销秘密。

其实这个神经猫游戏应该是专注儿童娱乐的公司——泥巴怪在微信上做的一次营销,不过这次营销可以看作是一个比较典型的营销失败的案例。为什么会这样说呢?请听小编一一为您道来:

营销创意:10分

营销是一个包含起承转合的系列过程,营销前期最重要的就是吸引人们的关注。在吸引人关注方面,泥巴怪未来星可以说是非常成功,通过微信小游戏的方式来举行,而且这款游戏设计得非常巧妙,简单易学,容易上手,就连像小编这样的游戏白痴玩两次后就完全明白了该游戏的规则;另外,就是朋友圈被它刷屏。这两者都证明了这款游戏的成功,瞬间吸引了众多人的关注。

营销效果:0分


可然后呢?泥巴怪就是在这个“然后”上犯了神经。在吸引了大量人的关注与参与后,没有把这种参关注与参与转移到“泥巴怪”这个品牌上。如果不是经小编提示,你知道这款神经猫的游戏和泥巴怪这个品牌有关吗?肯定大部分人都会说不知道。好吧,我也是特意花了半天时间才找到的。首先,在每次成绩单出来后点击“点击这里还有更多”;接着,便会出现一个广告页,让大家关注“泥巴怪未来星”这个微信帐号;然后,本人就关注了这个帐号,点击“查看历史消息”一项,结果,竟然没有历史消息。还好在微博上找到“泥巴怪游戏平台”这个帐号;最后终于在它的官方帐号上找到了它的官方链接,进入一看才明白,原来泥巴怪是个专注于儿童娱乐的公司啊。数数,上面一共走了多少步才知道泥巴怪到底是个什么东西。多一个步骤就会减少不少的关注,泥巴怪的这次微信营销从游戏到品牌一共有多少步骤呢?游戏本身有这么高的参与度有何用?关注度随后在各个转化步骤中全浪费了。

神经猫游戏讲究用最少的步数将猫困住,而在营销方面,在吸引关注和与品牌建立联系这两者之间同样需要尽可能少的步骤,因此这样达到营销的最终目的,否则即使吸引到的关注度再多,如果不能即时转移到品牌上面,那么一切都是徒劳。

此文关键字:微信营销,围住神经猫,怪泥巴
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