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百度营销大学山东中心浅谈蒙牛的“颠覆式世界杯营销”

文章出处:网易科技编辑:人气:发表时间:2014-7-20 8:58:30

百度营销大学山东中心导语:说到世界杯营销,我们想到最多的品牌一般是运动品牌和啤酒品牌,但社会化媒体的出现让各大品牌都有了同等的机会。从社会新闻热点、群体间看球摩擦的角度切入,蒙牛抓住了成为本届世界杯“营销黑马”的机会。

移动端用户争夺之战:不走寻常路,蒙牛用朋友圈发起反摩擦联盟

针对可能阻止球迷看球的“老婆、老板、老师、老妈”四个群体,蒙牛早餐奶成立了“反摩擦联盟”,在微信平台发起 “反摩擦联盟拯救看球夜猫”的微信端互动活动,用户只要从官方微信进入早餐奶活动页面,选择汇报对象,并与其签署“反摩擦协议书”,当他们将此协议发给朋友或分享到朋友圈,他们的家人、老板、老师便会看到这个协议,进而理解球迷看球的心情。

从蒙牛早餐奶本次的世界杯营销来看,与其他品牌有三个差异化的地方。

第一、与大部分运动品牌、啤酒品牌将受众定位为大众并强调运动的精神不同,蒙牛将受众聚焦球迷和跟他们拥有亲密关系的人,并倡导世界杯期间的“和谐”关系,这便使得营销活动真正走进了受众的生活。

第二、蒙牛将营销的战场选择在微信端,将营销受众聚焦熟人关系,从而实现精准微信营销,仅上线2周蒙牛的活动受到了超过10万人的关注。

第三、世界杯小组赛期间每天早晨6点均有一场球赛,为了让看球夜猫恢复“早活力”,蒙牛早餐奶还让里约活力小鸟充当活力大使,在北京、深圳、南京、广州四城市发起“早活力6点党”线下观赛趴,让看球夜猫也能拥有早活力。

与上届世界杯相比,2014年世界杯堪称“首届社交世界杯”。球迷们在世界杯期间不只观看球赛,还会通过社交网络发起看球活动,球迷们目光在哪里聚焦,争夺便会随之而来,各大品牌的社会化营销战在6-7月愈发激烈。

此文关键字:网络营销,世界杯营销,社会化媒体
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