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2015最duang的网络营销案例

文章出处:编辑:人气:发表时间:2015-7-6 11:25:09

 随着互联网技术的发展,智能产品成为了普通人日常生活不可分割的一部分。无论工作、休闲、生活、娱乐,智能产品更成为了人们的一种生活习惯,于是互联网服 务也由最初的大行业应用向垂直细分领域渗透,网络营销 时代已然来临!具有前瞻性的各产业广告主都想在互联网领域中成为屹立于新型营销手段的那个“巨人”。 那么,在庞大的互联网市场中,如何提升产品、品牌的知名度和美誉度,取得甚至远超预期目标,加深与消费者互动,促进销售与推广就变得尤为重要。

品牌主:Burberry

营销服务机构:iWeekly周末画报

案例1:Burberry-海上新梦

Burberry-海上新梦

项目背景:用城市、创意先锋人士打造与Burberry风衣之间可持续传播的故事

1.为Burberry "Art of the Trench" 风衣艺术展上海站造势

2.通过城市、创意先锋人士与Burberry风衣之间的故事,令目标受众对Burberry标志性经典风衣产生新的认识和关注

3.KPI部分需要有内容的承载与传播;Campaign期间保持品牌及相关活动信息持续地高度曝光;借由iWeekly移动端平台的专题投放带动品牌官微及微信的流量与关注,触发二次传播

思考与挑战:突破Burberry传统品牌形象,用品牌微博活跃度推动线下人流

1.突破Burberry偏传统、保守的品牌印象,需营造更多时尚感

2.Art of the Trench 风衣艺术展首次移至线下,需足够的曝光传播活动信息

3.除单向传播外,更需带动起品牌微博的活跃度,为线下人流产生推动作用

品牌消费者属性:

1.主流的奢侈品消费人群,经济实力较强

2.关注时尚,拥有自成一格的审美品位,不盲目跟风

3.除产品外,更对品牌历史、品牌态度、品牌价值观有深入了解的需求

策略与执行过程:

1.整合现代传播旗下多平台共同传播

包括ModernWeekly、iWeekly、Life、Numero、ModernTV,U+Elite club等

2.纸质媒体与移动媒体相互呼应,充分发挥各平台传播优势

专题图文、采访花絮视频……丰富的呈现形式令内容更鲜活

3.邀请4位时尚/艺术相关领域的KOL进行1对1的QA专访

以上海这座摩登都市为背景,讲述自己对城市、事业、梦想及着装方面的独到见解

4.以"海上新梦"为主题,令内容呈现更具层次感和内涵

上海的摩登与传统,不同的人、不同的职业、不同的梦想间的交融碰撞更衬托出品牌的兼容并蓄与历久弥香

创新价值点:

1、整合现代传播旗下多平台共同传播,充分发挥各平台传播优势,巧妙配合,差异化传递品牌诉求,专题图文、采访花絮视频……丰富的呈现形式令内容更鲜活

2、充分借助现代传播集团多年的客户服务优势,尤其是深度内容创作和美学表现力上的优势,加以iWeekly移动新媒体的完美实践,即社交语境下的创新书写角度和声画并重的创新表现形式,将传统媒体与新媒体的整合发挥出了最大的传播效应。

3、邀请4位时尚/艺术相关领域的KOL进行1对1的QA专访,以上海这座摩登都市为背景,讲述自己对城市、事业、梦想及着装方面的独到见解,通过可读性 极高的受读者欢迎的内容,充分体现品牌性格与高端形象,以润物细无声的方式影响读者对生活方式和/时尚消费的价值观,使品牌的独特形象更加深入人心。

4、以"海上新梦"为主题,令内容呈现更具层次感和内涵,上海的摩登与传统,不同的人、不同的职业、不同的梦想间的交融碰撞更衬托出品牌的兼容并蓄与历久 弥香,不仅完成了品牌以最佳形象广而告之的基本任务,更加帮助品牌完成了一次可传颂,可纪念,可保留,有积极文化意义的艺术作品展览,帮助品牌成为文化内 容的主要创作者和参与者,积淀了品牌的历史文化厚度与更深层次的社会参与,为促进目标受众的美学教育亦增添了不可磨灭的一笔余晖。

效果:

1、iWeekly广告投放数据:硬广部分10天投放效果,TotalPV:4438815,TotalClick:58178

2、数据效果分析:BurberryArt of the Trench Campaign,在投放期内完成总KPI的112%,专题日均浏览量则超过iWeekly平均数据14%

3、信推广效果分析:iWeekly官方微信推广1次,总计超过11万个到达量,点击进入阅读的达到21507次

 

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