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香飘飘发力互联网 拥抱网络营销新时代

文章出处:编辑:人气:发表时间:2014-11-30 10:17:37

“一年卖出3亿多杯,杯子连起来绕地球一圈”香飘飘的广告语消费者一直耳熟能详。一直以来,香飘飘奶茶都以其热销传奇为消费者熟知,而近期,每年传统广告费超4亿的奶茶领导者香飘飘,正式全面进军互联网,发力百亿规模和上市宏愿。

前不久,经过周密策划和各方准备,香飘飘借助一波主题为“抱团取暖,共享美味”的大型网络免费申领活动,在互联网第一次闪亮登场。参与者发起申领再召集5个小伙伴接受邀请,即有机会免费获得香飘飘6杯分享装一箱。其营销策略是让消费者先体验产品,再建立口碑,最后形成品牌号召力,从而撬动年轻人市场,主动出击,让香飘飘成为主流、热销的美味饮品,快速扩张市场规模。

此外,香飘飘此次在包装盒子上也是别出心裁,普通的牛皮纸盒印上几句耐人寻味的文案也变得充满了浓浓的互联网意味。“有些人用来暖被窝,有些人用来暖心窝”“喝完一杯热奶茶,像个女神经病一样去战斗吧”网络化的语言又和产品十分贴合,引发一大批网友自发在微博微信晒盒子的热潮。

此次活动深切贴合互联网思维的“免费、参与、扩散”三大核心特点,一上线即火爆。活动首日,在宣传并没有全面铺开的情况下,后台监测到的参与量达到23万之多,其中pc端近13万,移动端10万多,新浪话题量达到21.7万,百度指数更是飙升,超过雀巢等国际知名品牌,将竞品远远甩在身后。据悉,直至活动结束,活动参与总量达2600万,其中移动端2400万,PC端200万,新浪微博阅读量200万,火爆程度远远超过香飘飘预期。

互联网时代,比拼的是创意,玩的是独出心裁。据了解,尝到互联网营销甜头的香飘飘将继续发力互联网市场,深度挖掘消费者,拥抱互联网营销的新时代。

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